今日，腾讯正式发布混元游戏视觉生成平台。据称，该平台为依托混元大模型打造的首个工业级AIGC游戏内容生产引擎，能大幅优化游戏资产生成与游戏制作流程。
目前，该平台通过腾讯混元官网提供体验入口，面向游戏行业设计师开放申请。其功能为游戏美术设计师提供一系列AI工具，帮助游戏设计厂商快速生成符合创作意图的高质量游戏素材/概念草案，让游戏美术设计效率提升数十倍。
具体而言，这款工具以流程压缩为主打功能，用户只需要输入一句提示词，平台就会生成一组灵感参考图；选中图之后，就能直接在同一页面绘制草图，并一键生成标准三视图和360度旋转演示视频。
图源：腾讯混元公众号中证所
除此之外，该工具内置为游戏领域训练的AI 2D美术模型，能够理解游戏美术专业术语，从而提高协作效率。在腾讯团队给出的案例中，混元游戏平台能够精准还原“厚涂”“赛璐璐”“赛博朋克”等专业术语，并支持写实、卡通、东方神话等多种主流游戏风格和题材的高一致性生成，做到真正的“让AI听懂”。
据调研，腾讯近期以来持续布局AI游戏，在玩家端，旗下《和平精英》已经接入DeepSeek，为用户提供个性化交互内容；4月，公司发文称旗下魔方工作室群正在探索优化AI队友技术以降低算力负载。腾讯CEO马化腾表示，今年一季度，腾讯AI能力已经对长青游戏等业务产生实质性的贡献。
而就开发端来说，AI融入游戏制作已成为行业趋势。在不久前举行的全球游戏开发者大会（GDC 2025）上，Omdia在线上研讨会表示，当前更多游戏开发商选择采购AI工具，而非自主研发，以降低成本和风险。大型游戏发行商开始向中小型厂商提供AI工具，推动市场成熟。
据《科创板日报》不完全统计，当前国内市场除了腾讯旗下的混元游戏、GiiNEX等AI工具。字节跳动的Trae亦能实现简单游戏代码的生成；恺英网络的“形意”大模型则可以落地从动画、场景生成、数值设计到编程等多个环节。
兴业证券认为，AI工具应用的方向是尽可能提升AI在游戏产出中的占比，乃至于实现100%由AI制作的游戏。工具式AI应用在游戏行业最终是加剧竞争，将竞争门槛更多集中到创意力上。不过，游戏行业在实际应用AI时仍面临限制，工具式应用的短期瓶颈是产出可用性，长期关注点是工作链建设、内容合规与用户接受度。
从投资层面来看，各券商强调基本面稳健、创意力优越，并且率先应用AI工具的公司。华创证券表示，对于游戏板块，看好年内产品周期释放+AI产业侧落地提供催化逻辑不变，其中配置基本面稳健AI布局深入的公司有：恺英网络，巨人网络，神州泰岳等。
兴业证券则指出，AI游戏成本端的压力随着大模型迭代会缓解，但更关键的是收入规模何时迎来增长机会。短期建议关注率先应用AI、效率跑赢同行的厂商；长期而言，在AI“内卷”下，游戏行业的投资关注点落在创意力，可预测性减弱。
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